Дополнительные релевантные фразы (ДРФ) — это инструмент, который позволяет системе подбирать ключевые слова и запросы автоматически, используя уже существующие. Это синонимы и слова, подходящие по смыслу. Например, если у вас недостаточно кликов, или вы подозреваете, что не учли важные ключевые слова, предполагается, что этот инструмент вам поможет.
Через 2 недели Яндекс планирует отключить этот инструмент, планируется, что в дальнейшем его заменит Автотаргетинг, уже существующий в Директе и выполняющий похожую функцию: автоматическое таргетирование по ключевым фразам. Более того, данный инструмент будет совершенствоваться, для таргетирования будет использоваться модель «семантического соответствия», то есть по смыслу на основе нейронных сетей, что уже используется в органической выдаче.
Чем нам не нравился инструмент ДРФ:
— обычно мы ставили ограничение 5% или меньше от суточного бюджета в распоряжении данного инструмента, если ставить ограничение больше, трафик становится совсем грязный, то есть система расходует столько средств, сколько вы ей доверяете, это странная «эффективность»
— так называемые «синонимы» весьма сомнительные, например, для ключей со словом «узи» система может подбирать такие ключи, как «мрт диагностика», «где пройти кт».
Вы доверяете системе, а вам тут такие фокусы:)
Когда этот инструмент нам помогал:
— в больших интернет-магазинах, особенно для категорий, сложно учесть все ключевые запросы, например, в пределах одного бренда автозапчастей, в данном случае трфик был значительно «чище», например для запроса «аккумулятор VARTA» система без проблем подбирала «акум varta», «купить акб varta»
Больше статей с актуальными новостями маркетинга и статистикой из нашего опыта на сайте: https://msk.dalegenda.ru/blog/.
