Несколько месяцев назад мы уже писали про семантическое соответствие в Яндекс.Директ. Инструмент теперь стал добровольно-принудительным — вы не можете отключить автоматический подбор поисковых фрах, по которым будет показываться ваша реклама, вы можете лишь ограничивать поисковые фразы специальными символами и операторами, что во многих случаях приводит к потере частотности, или добавлять фразы в минус-слова, о которых часто можно узнать только после клика по такой фразе.
До 29 декабря в соответствие с правилами показов реклама могла показываться только по фразам или их синонимам: 3.18. Рекламные объявления могут быть показаны как по ключевым словам/фразам, выбранным Рекламодателем, так и по автоматически определённым синонимам ключевых слов/фраз, выбранных Рекламодателем.
Теперь к данному пункту также добавили семантическое соответствие — то, что подберет специально обученный алгоритм: 3.18. Рекламные объявления могут быть показаны как по ключевым словам/фразам, выбранным Рекламодателем, так и по автоматически определённым синонимам и (или) семантическому соответствию ключевых слов/фраз, выбранных Рекламодателем
В нашем случае у нескольких рекламодателей мы наблюдали увеличение количества таких «нецелевых» некоммерческих запросов при повышении ставки, которые можно отминусовать только постфактум, когда деньги за клики уже заплачены. Если до 29 декабря в соответствие с правилами показа можно было доказать, что определенная фраза была подобрана некорректно, теперь это, вероятно, затруднительно, так как по правилам все ок — фразы могут быть отнесены к семантическому соответствию, «робот так видит».
Для сравнения, отличное решение реализовано в Google Ads — пользователь может выбрать «фразовое» или «широкое» соответствие. При фразовом вы показываетесь только по выбранной фразе, соответственно, при широком вы показываетесь также по фразам, подобранным нейронной сетью.
