Вот несколько ключевых показателей, которые мы рекомендуем проверять:
Трафик в целом и показатели за несколько лет
Переходим в Яндекс Метрику, выбираем ваш сайт. Переходим Отчеты — Источники — Источники, сводка.
Отжимаем ненужные галочки и оставляем только поисковый трафик.
Если есть история трафика за несколько лет, то лучше выбрать показатель с группировкой за месяц. При выборе большого периода вы сможете увидеть картину целиком и тренд вашего трафика — растет он или снижается.
Глубина просмотра и время на сайте
Так как сейчас времена расцвета спама и ботов, важно понимать, насколько это живой трафик и насколько он вам полезен. Для этого можно просмотреть такие 2 параметра, как время на сайте и глубина просмотра. Вы увидите, стали ли пользователи проводить времени больше на сайте и просматривать больше страниц, или хотя бы эти показатели держатся на прежнем уровне. Если на сайт стало приходить много ботов из поиска, то вы увидите резкое падение этих показателей. Для построения графика выберите параметр и группировку.
Поисковые запросы
Очень важно понимать, по каким именно запросам пользователи приходят на ваш сайт. Если это подавляющее большинство запросов с упоминанием вашего бренда, то его можно не брать в расчет, а просмотреть именно по нужным вам ключевым запросам, не включающим в себя название бренда. Для этого переходим Отчеты — Источники — Поисковые запросы.
Вы можете выбрать интересующие запросы, отметить их галочками и просматривать в отчете — весьма информативно.
В заключении хочется добавить, что это очень простой и очевидный момент — анализ собственного трафика, но по опыту видим, что далеко не все могут уделить 5 минут этому и зайти в отчет. А ведь это не только помогает понимать общую картину, но и позволяет проверять работу подрядчиков.