Сразу стоит сказать, что он не так сильно влияет на ранжирование сайта в поиске, как Title, но всё-таки влияет, и есть некоторые правила, которые стоит соблюдать, чтобы он негативно не влиял на позиции вашего сайта.
1) Уникальность
Тег Description для каждой страницы должен быть уникальный — то есть не повторяться ни на одной странице. Если страниц немного, можно заполнять вручную, если их много — то использовать автособираемые шаблоны, которые в итоге всё равно генерируют уникальный тег.
2) Используйте нужный размер тега
Он не должен быть сильно длинным или излишне коротким. Надо ориентироваться на длину от 140 до 170 символов. И это должно быть для каждой страницы вашего сайта.
3) Используйте ключевые слова в теге Description
1–2 вхождения ключевого слова в тег помогут ему быть более релевантным поисковому запросу.
Ещё хотелось бы отметить, что тег Description отображается в поиске в сниппете, а релевантные ключевые слова выделяются жирным, так что тут существует дополнительная функция — улучшать CTR сайта в поиске — делать так, чтобы больше пользователей хотели на него кликнуть.
Чтобы массово проверить, какие Description указаны на страницах вашего сайта, есть специальные плагины и программы. Например, вы можете использовать Screaming Frog. Если у вас сайт на WordPress, то рекомендуем установить плагин OneClickAI Site Optimizer.